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在2008奧運會開幕式中學營銷
作者：劉省平 日期：2009-5-9 字體：[大] [中] [小]
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2008年8月8日晚，第二十九屆奧林匹克運動會在北京盛大開幕。宏偉的氣勢，絕妙的創(chuàng)意，深刻的寓意，讓人嘆為觀止！可以毫不夸張地說：這是一場奧運有史以來水平最高的開幕式，也是當今世界上最具影響力和關(guān)注度的全球盛典！我相信，所有觀看了這個開幕式的外國人都會為之震撼和驚嘆，所有觀看了這個開幕式的中國人無不為之激動和自豪！2008北京奧運會的舉辦給中國帶來了一個與世界交流的機會，同時也必將全方位的改變?nèi)驅(qū)τ谥袊目捶ǎ屓澜缫娮C了一個歷史悠久、內(nèi)涵豐富的“文化中國”，讓全世界都重新認識了正在不斷發(fā)展壯大中的“經(jīng)濟中國”。
2008北京奧運會開幕式雖然過去多日了，然而作為一個營銷人，我除了長時間的激動和自豪之外，一直在思考：本屆奧運會開幕式在營銷層面給了我們怎樣的啟示呢？和身邊幾個做策劃的朋友聊天時，一致認為：無論是國家營銷、文化營銷、藝術(shù)營銷、還是個人營銷等方面，北京奧運會開幕式都做到了極致，可以堪稱是前無古人盛況空前！2008北京奧運會本身就是一個具備超級魅力的世界品牌，它引發(fā)的經(jīng)濟熱潮和民族自信心的空前高漲、以及世界對中國的重新認識，正是中國企業(yè)打造強勢品牌的最佳戰(zhàn)略機遇。從這次整個開幕式的整體策劃及事后的解密來看，這實在堪稱一個完美的系統(tǒng)營銷的案例。
那么，看了奧運會開幕式，我們究竟得到怎樣的啟示呢？
一、營銷要圍繞核心訴求：一場完美的營銷活動，無論是政府還是企業(yè)，都先要從戰(zhàn)略高度上確定好核心訴求，然后高層先建立、實施一個高層營銷的體系，布好整個格局。中國曾在2005年在聯(lián)合國向世界宣布中國的“和”、求大同、容天下等理念，而北京奧運會開幕式上這一理念貫穿始終。因此上說，這一理念也就是北京奧運營銷活動的核心訴求，所有的節(jié)目及活動以此為中心進行——在整個節(jié)目的安排上都挖掘了中國傳統(tǒng)文化的精髓，充分展現(xiàn)了中國的魅力。
二、營銷要善于整合資源：北京奧運會是一項世界性的體育盛會，要想辦出水平、辦出特色，勢必要整合全中國的最優(yōu)勢的資源。本屆奧運會開幕式的導演組，幾乎擁有各領域最具實力的專家——張藝謀、張繼剛、陳維亞三位代號“黃河”的總導演為全世界人民奉獻了一場視聽盛宴和文化大餐。10多個節(jié)目，有9個來自于軍隊文藝部隊。節(jié)目過程中各類人員的安排也很巧妙，其中非常值得一提的是李寧的飛天點火儀式，據(jù)張藝謀說：很多時候，都是天快亮了，李寧還在吊在半空中練習。我們現(xiàn)在的企業(yè)都想從奧運營銷中分得一杯羹，但你是否具備李寧的精神？
三、營銷要富有創(chuàng)意亮點：29個堅定有力“焰火足印”，從古老的奧運跨進現(xiàn)代奧運，進而照亮“鳥巢”上空。2008名舞者“擊缶而歌”的倒計時，令世界億萬心靈為之共振共鳴。2008名武術(shù)演員的太極“圓陣”，剛?cè)岵魉c鳥語花香，詮釋“天人合一”的思想境界。2008張來自全球兒童的笑臉，呈現(xiàn)我和你，心連心，永遠是一家人！……無論是木偶和漢字，還是孔子三千弟子的方陣和國粹京劇，尤其是水墨畫的人體意象表演，無不令人嘆為觀止。最能代表中國文化的“漢字”的絕美被表達地淋漓盡致，巨大的“和”字將中國人的哲學理念傳遞給世界——人與自然和諧共生，共建和諧世界。還有，人人參與的放飛和平鴿、李寧的飛天點火……這一切都是多么吸引眼球、震撼人心的創(chuàng)意�。∥也恢�，張藝謀有沒有學過營銷學，但他的創(chuàng)意策劃確實太完美了，連某些所謂的營銷大師們都自愧不如。
四、營銷要把握戰(zhàn)略機遇：2008北京奧運會是中國展現(xiàn)自己的歷史以來最好的機會，也是中國企業(yè)打造強勢品牌的最佳戰(zhàn)略機遇。它讓中國成為了一個世界品牌，中國政府和中國企業(yè)正在借助這樣的大好商機和戰(zhàn)略平臺，向全世界成功地營銷了中國。在開幕式上，最激動人心的點火環(huán)節(jié)，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬臺，在焰火、歡呼成為當晚“鳥巢”的最強音的同時，所有的觀眾都記住了李寧，同時凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因為李寧曾經(jīng)是體操王子，一度代表著中國體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經(jīng)營的李寧品牌的品牌認知度和美譽度提升到了一個新的臺階。還有，聯(lián)想、海爾、伊利、蒙牛、青啤、王老吉等中國品牌，也成功地借助奧運會這一全球戰(zhàn)略平臺實現(xiàn)了品牌的極速升級。作為一個營銷人，我無法掩蓋自己發(fā)自內(nèi)心的欣喜和自豪，禁不住要為這些中國民牌鼓掌歡呼！
2008北京奧運會開幕式讓世界看到了中國的實力和潛能，成功營銷了中國，讓全球了解中國將大力提升中國在全球的影響力，也讓國人看到了中國營銷水平的進步和中國品牌的崛起。我們有理由相信，一個正在崛起的大國正在隨著2008年奧運而走向全世界！有了出色的開幕式，后面“一切皆有可能！”
好的營銷策劃是一個閉路系統(tǒng)，你有全程感受才能真正領略其中的奧妙，斷章取義是沒效果的，而這次北京奧運開幕式無疑是一個系統(tǒng)營銷的典范，值得我們所有營銷人去學習和效法！
看奧運會開幕式學營銷，讓人受益無窮！
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